動画マーケティング最終更新日：2025.12.22

動画広告代理店おすすめ5選をご紹介！選び方や依頼のポイントも解説

動画広告全般

#動画広告初級編

動画広告は、YouTubeやInstagram、TikTokなどの普及により、今や多くの企業にとって欠かせないマーケティング手法の一つです。

一方で、「どの媒体を選べばよいのかわからない」「動画制作や広告運用まで手が回らない」といった理由から、広告代理店への依頼を検討している方も多いのではないでしょうか。

そこで本記事では、動画広告に強いおすすめの広告代理店5社を紹介するとともに、失敗しない代理店の選び方や、依頼前に押さえておきたいポイントをわかりやすく解説します。動画広告の導入や代理店選びに迷っている方は、ぜひ参考にしてみてください。

動画広告とは
動画広告の効果
主な動画広告の種類
動画広告の出稿にかかる費用
動画広告で代理店を利用するメリット
動画広告に強い広告代理店の選び方
動画広告を代理店に依頼するときのポイント
おすすめの動画広告代理店5選
まとめ

動画広告は、YouTubeやInstagram、TikTokなどの普及により、今や多くの企業にとって欠かせないマーケティング手法の一つです。

動画広告とは

動画広告とは、映像と音声を組み合わせて商品やサービス、ブランドの魅力を伝える広告手法の総称です。従来はテレビCMが代表的な存在でしたが、近年ではYouTubeをはじめ、InstagramやTikTokなどのSNS、動画配信サービス（VOD）といったオンライン上の媒体にも幅広く配信されています。
スマートフォンの普及により、ユーザーが時間や場所を問わず動画を視聴する環境が整ったことで、Web広告の分野においても動画広告の活用が急速に進んでいます。

短時間でも多くの情報を直感的に伝えられる点が特徴で、認知拡大から購買促進まで、さまざまなマーケティング目的に対応できる広告手法として注目されています。

動画広告の効果

動画広告を出稿する効果・メリットとしては、次のような点が挙げられます。

静止画よりも訴求力が高く印象に残りやすい
商品やサービスの魅力をわかりやすく伝えられる
運用型広告として改善しやすい
SNSとの相性がよい

これらを魅力に感じる場合は、ぜひ動画広告を活用してみてください。それぞれの効果について詳しく解説します。

静止画よりも訴求力が高く印象に残りやすい

動画広告は、映像・音声・テキストを組み合わせて情報を伝えられるため、静止画広告と比べて訴求力が高く、視聴者の記憶に残りやすい点が大きなメリットです。短時間でも多くの情報を直感的に伝えられるため、商品やサービスの第一印象を強く残すせます。

さらに、ストーリー性を持たせた構成や、音楽・ナレーションを効果的に活用することで、感情に訴えかける表現が可能になります。その結果、ブランド認知の向上や購買意欲の喚起など、さまざまなマーケティング目的に活用しやすい広告手法といえるでしょう。

商品やサービスの魅力をわかりやすく伝えられる

商品やサービスの魅力をわかりやすく伝えられることも、動画広告ならではのメリットです。
一般的に、動画は静止画やテキストに比べて多くの情報を短時間で伝えられるとされており、限られた尺の中でも商品の特長や強みを効果的に訴求できます。

そのため、文章だけでは伝わりにくい機能や使用感、サービスの魅力も、視覚的にイメージさせやすく、ユーザーの理解促進につながります。

運用型広告として改善しやすい

動画広告の多くは、配信しながら効果を確認し、内容や配信方法を調整できる「運用型広告」として配信できます。そのため、結果を見ながら改善を重ねていくことが可能です。

視聴率やクリック率、コンバージョン率といった指標を確認することで、どの動画がユーザーに響いているのかを把握できます。これらのデータをもとに、動画の構成や訴求ポイント、配信設定を調整することで、無駄な広告費を抑えながら、費用対効果の高い運用を目指せます。

SNSとの相性がよい

動画広告は、SNSのタイムラインやストーリーズなど、ユーザーが日常的に閲覧している画面に表示されるため、自然に目に入りやすい広告手法です。短時間で情報を伝えられるため、スクロール中でも内容が伝わりやすく、エンゲージメントの獲得につながります。

InstagramのリールやTikTok、YouTubeショートなど、短尺の縦型動画が主流となっているSNSでは、動画広告との親和性が高い傾向にあります。各プラットフォームの特性に合わせたフォーマットで制作・配信することで、広告感を抑えながら効果的な訴求が可能です。

主な動画広告の種類

さて、一口に動画広告といっても、その出稿先は次の4種類に大別されます。

YouTube広告
SNS広告（縦型動画広告）
テレビCM
動画配信サービス（VOD）広告

それぞれの媒体ごとの特徴について、詳しく見ていきましょう。

YouTube広告

YouTube広告は、世界最大級の動画プラットフォームであるYouTube上に配信できる、代表的な動画広告媒体です。動画の再生前後や途中に表示されるインストリーム広告や、スキップできない短尺6秒のバンパー広告、縦型のYouTubeショート広告など、目的や配信面に応じてフォーマットを選べる点も特徴です。

利用ユーザーの層が非常に広いため、動画広告の出稿先に迷った場合は、まずYouTube広告から検討するのもおすすめです。

SNS広告（縦型動画広告）

SNS広告には、画像広告やカルーセル広告などさまざまな形式がありますが、近年は動画広告、とくにスマートフォン視聴に適した縦型動画広告の活用が広がっています。

主なSNS広告媒体には、次のようなものがあります。

TikTok
Instagram
Facebook
LINE
Pinterest

これらのSNSでは、タイムラインやストーリーズ、リールなどの配信面を通じて動画広告を配信できます。

なかでも縦型動画広告は、一般の投稿に近い形で表示されやすく、ユーザーの閲覧体験に溶け込みやすい点が特徴です。そのため、視聴やリアクションといったエンゲージメントにつながりやすい傾向があります。

テレビCM

テレビ番組の合間に放送されるテレビCMも、動画広告の一種です。インターネット広告が主流となった現在では効果を疑問視されることもありますが、短期間で多くの視聴者にリーチできる点や、ブランド認知・信頼性の向上につながりやすい点は、テレビCMならではの強みといえます。

なお、テレビCMはYouTube広告やSNS広告と異なり、放送局による厳格な審査を通過する必要がある点には注意が必要です。また、出稿にあたっては基本的に広告代理店を通す必要があり、制作から放映枠の手配までを一括して依頼するケースが一般的です。

動画配信サービス（VOD）広告

動画配信サービス（VOD）広告とは、Netflix、Amazon Prime Video、ABEMA、TVerなどの動画配信プラットフォーム上で配信される動画広告を指します。テレビCMのような高い視認性と、デジタル広告ならではのターゲティング精度をあわせ持つ点が特徴です。

近年は、若年層を中心にテレビ視聴の習慣が変化し、テレビの代わりにVODを利用するユーザーも増えています。そのため、テレビCMではリーチしにくい層にアプローチしたい場合、VOD広告は有効な選択肢といえるでしょう。

VOD広告では、各プラットフォームが保有するファーストパーティーデータや、DSP（広告配信プラットフォーム）を活用することで、年齢・興味関心などに基づいた比較的精度の高いターゲティング配信が可能です。

DSP（Demand-Side Platform）

配信・効果測定などを一元管理できる広告配信プラットフォーム。

関連記事：TVer広告の出稿の仕組み│広告規定と審査ポリシーを解説

動画広告の出稿にかかる費用

動画広告を出稿する際は、主に3種類の費用がかかります。

クリエイティブ制作費用
広告配信費用
運用代行手数料（代理店手数料）

それぞれの費用相場について、詳しく見ていきましょう。

クリエイティブ制作費用

動画広告を出稿する際には、広告素材となる動画クリエイティブの制作費用が発生します。これは、広告配信費とは別に必要となる初期コストです。

制作費用は、動画の尺や構成、表現手法、撮影の有無などによって大きく変動します。とくに、モーショングラフィックスや3DCGの使用、ナレーターやモデルのキャスティング、ロケ撮影の有無は、費用に影響しやすい要素です。

一般的な目安として、15〜30秒程度のシンプルな動画広告であれば1本あたり30万円前後から検討できます。一方で、表現の幅を広げたり、訴求力を高めたりする場合は、50〜70万円程度の予算を見込んでおくと安心でしょう。

関連記事：動画広告の映像制作実績が豊富な東京のおすすめ制作会社5選

広告配信費用

広告配信そのものにかかる費用は、出稿媒体によって差があります。

YouTube広告	SNS広告（縦型動画広告）	テレビCM	動画配信サービス（VOD）広告
数万円～（月額）	数万円～（月額）	数十万円～数百万円（放映枠・期間による）	数十万円～（配信条件による）

YouTube広告やSNS広告は、月数万円といった少額から配信を始められる点が特徴です。ただし、予算が少なすぎるとリーチ数や検証データが限られるため、一定の成果を見込むのであれば、月10万円程度を一つの目安として検討するとよいでしょう。

テレビCMは、放映地域や枠、回数によって費用が大きく異なり、一般的には数十万円以上の予算が必要です。数十万円で出稿できるケースもありますが、ローカル局や深夜帯など条件が限られることが多く、効果を重視する場合は、より大きな予算が前提となります。

動画配信サービス（VOD）広告は、数十万円以上の最低出稿金額が設定されていることが多く、Web広告の中では比較的高額です。一方で、放映枠単位で費用が固定されるテレビCMと異なり、配信条件に応じて予算を調整できる点から、Web広告とテレビCMの中間的な選択肢として活用されています。

運用代行手数料（代理店手数料）

広告代理店に出稿を任せる場合、運用代行手数料（代理店手数料）がかかります。手数料の相場は、毎月の広告費に対して15％〜25％程度が一般的です。

代理店手数料は低いほどよいと考えがちですが、料率が低くてもサポート内容が限定的であれば、十分な広告効果は期待できません。とくに、戦略設計から改善提案までを任せたい場合は、20％以上の手数料率を一つの目安として考えておくとよいでしょう。

一般的に、この程度の手数料が設定されている場合、以下のような運用業務まで含まれているケースが多くなります。

広告配信の設定
ターゲティング設定
効果測定・レポーティング
データに基づく改善提案

動画広告で代理店を利用するメリット

社内スタッフのみで動画広告を運用するか、それとも広告代理店に依頼するか、迷っている方もいるかもしれません。

もし次のメリットに魅力を感じる場合は、ぜひ広告代理店に相談してみてください。

広告戦略を立案してもらえる
動画制作から広告運用まで一貫してサポートしてもらえる
媒体特性に合わせた配信設定まで任せられる
データに基づく改善提案を受けられる
代理店経由でしか出稿できない媒体にも対応できる

それぞれのメリットについて、詳しく見ていきましょう。

1.広告戦略を立案してもらえる

動画広告で成果を出すには、プロモーション目的や配信ターゲットなどの観点から、適切な戦略を立てる必要があります。しかし広告配信に慣れていない社内スタッフだけで、各広告媒体の特徴もふまえながら戦略を立てることは難しいでしょう。

広告代理店に相談すれば、豊富な知見と実績をもとに、最適な広告戦略を立案してくれます。とくに初めて動画広告を出稿する場合や、複数の媒体を組み合わせた配信を検討している場合には、代理店の知見を活用することで、無駄の少ないスタートを切りやすくなります。

2.動画制作から広告運用まで一貫してサポートしてもらえる

広告代理店の中には、動画制作から広告運用までをワンストップで対応している会社もあります。こうした代理店に依頼すれば、窓口を一本化できるだけでなく、広告戦略をふまえたクリエイティブ制作が可能になる点がメリットです。

制作と運用を別々の会社に依頼する場合と比べて、施策全体の方向性がブレにくく、成果につながりやすい点も特徴です。また、制作部門と運用部門が連携することで、配信結果をもとにした改善や修正がスムーズに行え、PDCAを回しやすい体制を構築できます。

3.媒体特性に合わせた配信設定まで任せられる

動画広告媒体には、それぞれ独自の機能・特徴があります。各媒体の仕様やアルゴリズムを知らないまま出稿設定をしても、広告予算を効率的に使えません。

複数の媒体に対応している広告代理店であれば、各媒体の特性をふまえた配信設定や運用調整を任せられます。その結果、媒体ごとの強みを活かした運用が可能となり、それぞれの媒体で成果を最大化できます。

4.データに基づく改善提案を受けられる

動画広告で成果を高めるためには、配信後のデータを分析し、改善を繰り返していく運用が欠かせません。ただ配信結果を確認するだけでは、次に何を変えるべきか判断するのは難しいでしょう。

広告代理店に依頼すれば、視聴完了率やクリック率、コンバージョン率といった指標をもとに、動画の内容や配信設定について具体的な改善提案を受けられます。データに基づいた調整を継続することで、広告効果を段階的に高めていける点が大きなメリットです。

5.代理店経由でしか出稿できない媒体にも対応できる

テレビCMや一部の大手VODサービスの広告枠は、広告代理店を通じて出稿するのが一般的です。そのため、代理店に相談することで、Web広告だけでなく、テレビCMやVOD広告を含めた幅広い選択肢の中から媒体を検討できるようになります。

テレビCMを活用した大規模なプロモーションを検討している場合や、複数の媒体を組み合わせた施策を展開したい場合には、各媒体との取引実績やネットワークを持つ代理店に依頼をしましょう。

【動画マーケがおすすめ】優れたターゲティングでYouTube広告の実績豊富！

動画広告に強い広告代理店の選び方

動画制作や広告運用の実力には代理店ごとに差があるため、以下のポイントを意識して比較・検討してみてください。

過去の運用実績をチェックする
動画制作力・ポートフォリオでクオリティを見極める
対応できる媒体・プラットフォームを確認する
動画制作・広告・SNS運用までワンストップ対応できる会社を選ぶ
費用体系を比較し、総額感を把握する
契約条件（期間・最低出稿額）を確認する
レポート頻度と改善提案の有無を確認する

チェックすべきポイントについて、それぞれ詳しく紹介します。

過去の運用実績をチェックする

広告代理店の実力を見極めるうえで、過去の運用実績の確認は欠かせません。とくに、自社と同じ業界や、類似した商品・サービスのプロモーション実績があるかどうかは、重要な判断材料になります。

業界特有の課題やターゲット層への理解がある代理店であれば、初期段階から的確な提案を受けやすく、施策の立ち上がりもスムーズです。また、業界事例が少ない場合でも、視聴完了率やコンバージョン率の改善など、数値ベースの成果を具体的に示している代理店であれば、運用力が高いと判断しやすいでしょう。

動画制作力・ポートフォリオでクオリティを見極める

動画広告の成果は、クリエイティブのクオリティに大きく左右されます。そのため、広告代理店を選ぶ際は、ポートフォリオを確認し、動画制作力を見極めることが重要です。

とくに注目したいのは、広告媒体ごとの特性をふまえた動画制作ができているかどうかです。TikTokやInstagram向けの縦型・短尺動画と、テレビCMやVOD広告向けの映像では、構成や表現、求められるスキルが大きく異なります。各媒体に適したクリエイティブを制作しているかを確認することで、代理店の対応力を判断しやすくなるでしょう。

関連記事：CM映像制作の実績豊富な東京のおすすめ動画・映像制作会社5選

対応できる媒体・プラットフォームを確認する

広告代理店によって、対応している媒体やプラットフォームの範囲は異なります。そのため、自社が出稿を検討している媒体に対応しているかどうかに加え、実際の配信実績があるかも確認しておくことが重要です。

どの媒体が自社に適しているか判断できない場合は、対応媒体の幅が広い広告代理店に相談すると、柔軟に検討を進めやすくなります。

動画制作・広告・SNS運用までワンストップ対応できる会社を選ぶ

動画広告の効果を高めるには、動画制作・広告運用・SNS運用を一貫して設計できる体制が重要です。これらを別々の業者に依頼すると、クリエイティブや訴求メッセージにズレが生じやすく、ブランドイメージが分散してしまうことがあります。

ワンストップ対応が可能な広告代理店であれば、プロモーション全体の方向性を統一したまま施策を展開できるため、広告とSNSを横断した訴求がしやすくなります。その結果、ターゲットに対して一貫した印象を与えやすくなります。

費用体系を比較し、総額感を把握する

手数料率や最低契約金額などの費用体系は、広告代理店によって異なります。そのため、複数の代理店を比較する際は、月々の広告費だけでなく、実際にかかる総額を把握することが重要です。

先述したとおり、安さだけで選ぶのではなく、提供されるサービス内容と費用のバランスを見極めることも意識してみてください。

契約条件（期間・最低出稿額）を確認する

費用とあわせて、契約期間や最低出稿額などの条件も確認しておきましょう。

リスクを抑えながら効果を検証したい場合は、最短契約期間は1か月、最低出稿金額は10万円程度の広告代理店に依頼し、スモールスタートするのがおすすめです。

レポート頻度と改善提案の有無を確認する

動画広告で成果を高めていくためには、配信後の状況を定期的に把握し、改善につなげていく体制が欠かせません。しかし、レポーティングの頻度や改善提案の有無は、広告代理店によって差があります。

そのため、レポートがどの程度の頻度で共有されるのかに加え、数値の報告だけでなく、データに基づいた具体的な改善提案があるかどうかを、事前に確認しておくことが重要です。

動画広告を代理店に依頼するときのポイント

効率的に動画広告で成果を出すためには、依頼主として配慮すべき点もあります。

目的・KPIを明確にして伝える
ターゲット像（ペルソナ）を共有する
予算・配信期間は代理店と一緒に最適化する
過去の配信データを共有する

それぞれのポイントについて、具体的に見ていきましょう。

目的・KPIを明確にして伝える

広告代理店に質の高い戦略を立案してもらうためには、動画広告の目的・KPIを明確にしてから相談するのがおすすめです。

たとえば、動画広告の目的が「商品購入」なのか「認知向上」なのかによって、選ぶべき媒体や訴求内容は大きく変わります。また、認知向上を目的とする場合でも、KPIをリーチ数にするのか、視聴完了率やブランド指標を重視するのかによって、戦略は異なります。

KPI自体は広告代理店と相談しながら設定しても問題ありませんが、少なくとも「何を達成したいのか」という目的は明確にしたうえで相談することが、成果につながる第一歩といえるでしょう。

ターゲット像（ペルソナ）を共有する

動画広告の訴求力を高め、適切なユーザーにリーチするためには、ターゲット像（ペルソナ）を広告代理店と共有することは欠かせません。共有すべき情報としては、次のような例が挙げられます。

年齢
性別
エリア
職業
興味関心
ライフスタイル

ターゲティングや訴求表現の精度を高めるためにも、できる限り事前に整理したうえで共有するとよいでしょう。

予算・配信期間は代理店と一緒に最適化する

広告出稿の目的やターゲット像は依頼主側で整理しておくことが重要ですが、予算や配信期間については、広告代理店と相談しながら決めるほうが効果的です。

予算の上限が決まっていても、短期間で集中的に配信するのか、あるいは配信量を抑えて長期的に展開するのかによって、得られる効果は大きく変わります。こうした判断は、目的やターゲット、媒体ごとの特性をふまえる必要があるため、知見のある代理店とすり合わせながら最適化していくとよいでしょう。

過去の配信データを共有する

過去に動画広告を出稿した経験がある場合は、その際の配信データも共有してみてください。

実績データは、戦略設計の精度を高めるための有効な判断材料になります。どの媒体で、どのようなクリエイティブが成果につながったのか、また課題がどこにあったのかを共有することで、同じ失敗を避けつつ、より効果的な広告戦略を立てやすくなります。

まとめ

動画広告にはさまざまな種類があり、それぞれ特徴が異なります。各媒体の特性を活かした広告戦略を立て、効率的に運用するためにも、ぜひ広告代理店を介して出稿してみてください。動画制作にも対応している代理店に依頼すれば、PDCAを高速で回すことも可能です。

動画マーケでは、対応している広告媒体の幅が広く、なおかつ動画クリエイティブの制作からワンストップで依頼できる下記の広告代理店をおすすめしています。

動画広告をご検討中の方は、ぜひ一度相談してみてください。